Bei Schmiede waren die gestalterischen Rahmenbedingungen von Anfang an klar: keine kräftigen Farben, keine Illustrationen und keine auffällige Typografie. Die Herausforderung bestand deshalb darin, innerhalb dieser bewussten Reduktion trotzdem eine eigenständige Identität zu entwickeln. Charakter entsteht hier vor allem durch Komposition, typografische Anordnung und kleine Details.